Le référencement par métier, pas en copier-coller

Ce qui change d'un métier à l'autre

Les bases du référencement sont les mêmes pour tout le monde : un site rapide, des pages claires, des contenus qui répondent aux questions des clients. Mais dès qu'on regarde qui cherche, quand et comment, chaque métier devient un cas à part. C'est pour ça que le référencement par métier donne de meilleurs résultats qu'un plan générique appliqué à tous les sites. Quatre questions font toute la différence.

Urgence ou projet ?

Le client d'un plombier ou d'un serrurier a un problème maintenant. Il tape sa panne et sa ville, appelle l'un des premiers numéros et ne revient pas comparer. Son site doit afficher le numéro tout en haut, la zone couverte et les horaires, sur des pages courtes et directes.

Le client d'un menuisier, d'une agence immobilière ou d'un cabinet d'avocats mûrit un projet. Il lit, compare, revient plusieurs fois avant de prendre contact. Pour lui, ce sont les guides, les exemples de réalisations, les prix indicatifs et les réponses aux questions précises qui font la différence. Le même site peut d'ailleurs servir les deux : une page urgence et des guides pour les projets.

Local ou national ?

Un restaurant, un artisan ou un expert-comptable de quartier vivent de recherches locales. Sur ces recherches, Google affiche souvent une carte avec quelques entreprises avant les résultats classiques ; il les choisit selon la pertinence, la distance et la notoriété de l'établissement¹. La fiche Google, les avis et des pages par commune réellement desservie comptent alors autant que le site lui-même (voir le guide SEO local).

Une boutique en ligne joue au niveau national, face à des marques et des places de marché. Elle se distingue par ses fiches produits, ses catégories et des guides d'achat. Une PME de services se situe souvent entre les deux : une zone principale, quelques clients plus loin.

Les règles de la profession

Certains métiers ne communiquent pas librement. Les avocats suivent l'article 10 du Règlement intérieur national : publicité mensongère et mentions comparatives ou dénigrantes y sont interdites, un avocat ne peut revendiquer plus de trois domaines d'activités dominantes, et son nom de domaine ne peut pas évoquer de façon générique le titre d'avocat ou un domaine du droit². Les experts-comptables, eux, peuvent faire leur promotion, mais elle doit apporter au public une information utile et rester discrète³.

Pour ces professions, Lusius écrit des contenus informatifs plutôt que promotionnels, n'utilise pas de superlatifs ni de comparaisons avec des confrères, et vous pouvez valider chaque texte avant sa mise en ligne. La responsabilité déontologique reste la vôtre : relisez ce qui touche à votre exercice.

La saisonnalité

Les recherches ne sont pas stables dans l'année. Un chauffagiste est sollicité aux premiers froids, un paysagiste au printemps, un restaurant avec terrasse dès les beaux jours, un expert-comptable autour des échéances fiscales, une boutique en ligne avant les fêtes. Une page publiée la veille du pic arrive trop tard : Google met du temps à la découvrir et à la classer. Lusius prépare donc les contenus saisonniers plusieurs semaines à l'avance.

Ce qui ne change jamais

Quel que soit le métier, les mêmes erreurs coûtent cher : des pages copiées-collées pour cinquante villes, des textes génériques qui pourraient être sur n'importe quel site, des promesses de position. Lusius publie 8 contenus par mois à partir de vos vraies informations, et vous pose la question quand il lui en manque une. Pour voir ce qu'il ferait sur votre site, demandez un audit SEO gratuit ou consultez les tarifs.